Comprendre les différences entre ILV et PLV : un enjeu clé pour votre communication
Dans le monde du marketing, la communication sur le lieu de vente (ou CLV) est essentielle pour attirer l’attention des consommateurs et les inciter à acheter vos produits. Deux techniques sont couramment utilisées : l’ILV (Information sur le Lieu de Vente) et la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente). Ces deux approches ont leurs spécificités et leurs objectifs propres. Dans cet article, nous allons explorer les différences entre ILV et PLV afin que vous puissiez choisir la meilleure stratégie pour votre entreprise. L’ILV : un outil d’aide à la décision d’achat L’ILV a pour principal objectif d’informer et guider le consommateur dans son processus d’achat en lui fournissant des informations pertinentes sur les produits et services proposés. Elle peut prendre diverses formes, telles que des affiches, des bornes interactives ou encore des étiquettes électroniques. Les caractéristiques de l’ILV L’ILV se distingue par plusieurs éléments-clés : Elle est principalement présente au niveau des rayons où sont exposés les produits. Elle vise à faciliter le choix du consommateur en mettant en avant les caractéristiques techniques, les prix ou les promotions en cours. L’ILV permet également de valoriser certains produits ou gammes en créant une dynamique autour de ces derniers. Sa mise en place requiert généralement l’accord du distributeur et doit être…
